天色澄澈，山風(fēng)悠長。
8月14日，武隆區(qū)羊角街道清水村村民張秀娥，一大早就背了一篼菜到仙女山場鎮(zhèn)售賣。
“不知游客都去哪兒了？我這些菜原本是種來供自家農(nóng)家樂用的，可暑假快結(jié)束了，農(nóng)家樂生意卻并沒有想象中的好，只能拿出來散賣�！睆埿愣疣洁熘f。
今年暑期，我市多個傳統(tǒng)熱門避暑地的經(jīng)營者均表示：“生意不及預(yù)期，接待量不飽和�！�
作為全國避暑游市場重要客源地的重慶，為何本地稀缺的“涼”資源卻略顯“冷清”呢？連日來，記者就此進(jìn)行了走訪。
經(jīng)營者：游客都去哪兒了
“往年這個時候，我家至少住有三四十個避暑客，訂房至少要提前一兩個星期，有時連客廳都打起地鋪，而今年暑期，房間從來都沒有住滿過。”張秀娥稱。
張秀娥所在的清水村海拔1000多米，緊鄰仙女山場鎮(zhèn)，屬典型的喀斯特地貌，綠水青山、風(fēng)景秀麗。
2019年，依托當(dāng)?shù)鬲毺氐纳鷳B(tài)自然資源，該村成功打造了懶壩國際藝術(shù)度假區(qū)�？吹缴虣C的張秀娥返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用自家房屋開起了農(nóng)家樂。
“前幾年，生意確實好，上山避暑的客人絡(luò)繹不絕，一個夏季就能掙二三十萬元，比外出打工強�！彼Q，今年暑期，她的農(nóng)家樂沒有延續(xù)往年的火爆，不僅房費降到每晚250元以下，入住率也不到之前的一半。
萬盛經(jīng)開區(qū)黑山鎮(zhèn)也是我市知名的避暑勝地�？礈�(zhǔn)了“氣候差”帶來的商機，90后李佳將自家房子改造成客棧，主要接待避暑客。
“今年，不僅游客上山的時間延后，人流量也少�！崩罴颜f，直到7月中旬，才開始有游客陸續(xù)上山避暑，比往年晚了20多天，人流量也有所下滑，“一房難求”的現(xiàn)象基本不存在，尤其是周一到周五，附近絕大多數(shù)民宿、客棧、農(nóng)家樂都有空房。此外，客房價格也有所下降，周末價格普遍只有三四百元。
“今年暑期的客流量有所下降�！比f盛奧陶紀(jì)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
該景區(qū)位于萬盛黑山之巔，海拔1300多米，打造有高空極限類、高空刺激類、高空體驗類、游樂趣玩類、自然景觀類等游樂設(shè)施，深受年輕游客喜歡，是我市知名的熱門景區(qū)。
該負(fù)責(zé)人表示，除團(tuán)隊游客外，今年暑期，散客數(shù)量的降幅不低于10%。
觀察者：游客的腳步走得更遠(yuǎn)了
避暑旅游，對重慶人而言，可謂一種剛需。
有研究機構(gòu)測算，重慶人的避暑旅游需求潛力約為500億元，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經(jīng)濟(jì)。
同時，重慶也擁有非常豐富的“涼”資源。全市的山地面積占總面積的75.33%，其中有海拔1200米以上高山的區(qū)縣多達(dá)22個，如巫溪陰條嶺、南川金佛山、石柱大風(fēng)堡等。
近年來，我市依托這些“涼”資源，打造了武隆仙女山、豐都南天湖、石柱黃水等多個國家級旅游度假區(qū)，避暑旅游發(fā)展勢頭喜人。
那么，既有客源，又有資源，為何一些高山涉旅行業(yè)的經(jīng)營者還喊“餓”呢？
“不是重慶人不去避暑了，而是走得更遠(yuǎn)了。”攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示，根據(jù)該平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，重慶既是我國暑期旅游市場的十大客源城市之一，也是十大目的地城市之一。
今年暑期，“哪里涼快哪里待著”仍是游客首要考量因素之一，但游客的出游半徑明顯擴大了。
攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示：長線游是暑期主力，占比超過七成。其中，東北、西南、西北地區(qū)旅游訂單同比分別增長40%、25%、20%。代表性的長線游目的地包括新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等，8—10天長線游成為游客最愛。
該報告還顯示，與避暑相關(guān)的跟團(tuán)游、自由行、景區(qū)門票等旅游產(chǎn)品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產(chǎn)品訂單同比增長超兩成。
此外，這個暑期，地球村上更是“長滿”了中國人，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場到東南亞海島……都有中國游客的身影。尤其是巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動赴歐旅游訂單增長顯著，其中法國暑期旅游訂單同比增長八成，包車游訂單同比增長超五成；德國旅游訂單同比增長1.5倍以上。
“本地游客批量外流，赴渝游客又多集中在中心城區(qū)，由此在一定程度上造成了重慶部分郊區(qū)高山避暑游目的地客流量減少。”張大偉稱。
對此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏分析稱，相比東北、西北等地的“涼”資源，重慶高山避暑的比較優(yōu)勢相對較弱。隨著游客腳步走得更遠(yuǎn)，過去嚴(yán)重依賴本地市場的重慶高山避暑旅游目的地，在全國性乃至全球性競爭中，自然落入下風(fēng)。
專家：盤活“涼”資源，產(chǎn)業(yè)需升級
既有3000多萬人口的客源大市場，又有廣袤的山地資源，還肩負(fù)著高山居民“旅游致富”的殷切期盼，重慶如何進(jìn)一步盤活“涼”資源？
“避暑旅游，具有形式自由、修身養(yǎng)性、停留時間較長、消費水平較高等特點，是提質(zhì)增效文旅行業(yè)的有效手段�！敝袊糜窝芯吭簯�(zhàn)略所所長吳普稱，重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體，立足山地資源優(yōu)勢，融合“大生態(tài)”“大農(nóng)業(yè)”“大康養(yǎng)”“大休閑”等內(nèi)容，打造全國首選山地休閑避暑旅游目的地，大有可為。
他表示，氣候、旅游資源、品牌是近年游客選擇避暑旅游目的地的核心影響要素，其中游客對氣候適應(yīng)性的關(guān)注比例達(dá)到44.4%，對避暑資源吸引力、避暑旅游目的地品牌的關(guān)注比例分別達(dá)到43.3%和39.7%。此外，避暑旅游公共服務(wù)指數(shù)、避暑形象及宣傳指數(shù)、支撐產(chǎn)業(yè)、信息可獲性等，也會影響游客的選擇。
因此，重慶要進(jìn)一步盤活“涼”資源，需進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，包括大力發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)、運動康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、休閑避暑等，與時俱進(jìn)地滿足游客不斷變化的消費需求。
“重慶不少避暑地，不同程度存在產(chǎn)品同質(zhì)化、公共服務(wù)能力不足等問題，從而造成過路客多、常住客少、回頭客更少的現(xiàn)象。”羅茲柏稱，重慶發(fā)展“避暑經(jīng)濟(jì)”，必須充分突出自身優(yōu)勢，補足短板，精準(zhǔn)發(fā)力，拿出有辨識度的產(chǎn)品，推出有競爭力的服務(wù)，為游客提供多元化的消費產(chǎn)品和服務(wù)。同時，還要努力破解季節(jié)性消費“忽冷忽熱”的尷尬局面，讓“春日經(jīng)濟(jì)”“夏日經(jīng)濟(jì)”“冰雪經(jīng)濟(jì)”等形成閉環(huán)。
新重慶-重慶日報記者 韓毅